Para atender as demandas dos consumidores, a indústria de pescado reinventa suas embalagens
Assunta Napolitano Camilo
Entender o que o consumidor quer é muito importante. É o que baliza as decisões de produto e da sua apresentação, portanto a sua embalagem. A partir desta decisão, devemos buscar a tecnologia para atender. Entender para atender é fundamental para o sucesso.
É importante lembrar que “caber” no bolso deles é igualmente relevante. Muitas vezes, a aspiração do consumidor está além da sua realidade econômica. Nesses casos, a tecnologia pode ajudar e muito a encontrar uma solução de embalagem inovadora e competitiva para oferecer uma proposta adequada aos consumidores.
Um recente relatório da Kantar TNS, apresentado durante a SIAL 2018, revelou que, no mundo todo, 64% dos consumidores têm prestado mais atenção nos produtos que compram, enquanto 92% querem mais transparência no que comem. Esses dados mostram que há uma enorme oportunidade para se restaurar o elo entre consumidor e produto!
Cresce o valor pela autenticidade e pelo sabor a tal ponto que 66% dos consumidores estão mais atentos para escolher seus produtos, associando alimento a prazer. Muitos buscam ter em casa a mesma experiência gastronômica que têm nos restaurantes. Para isso, embalagens com barreiras corretas são fundamentais.
Os cinco grandes temas, preocupações ou demandas dos consumidores, estejam eles onde estiverem são:
- Conveniência;
- Estilo (diferenciação);
- Saúde;
- Segurança;
- Futuro do planeta e sua sustentabilidade, ética.
Quando mencionamos “conveniência”, queremos dizer que a indústria de produtos de consumo precisa entregar praticidade aos consumidores, por exemplo:
- Embalagem abre e fecha quando for o caso;
- Embalagem que pode ser utilizada como utensílio, dispensando outros objetos (como as de pratos prontos);
- Embalagem com zíper para fechar, abertura indicada e fácil;
- Embalagem com transparência para facilitar a identificação;
- Embalagem que vai ao freezer e ao micro-ondas, entre outras possibilidades.
Notamos que muitas empresas procuram atender as novas necessidades dos consumidores, como por exemplo, entregar produtos prontos.
A Netuno apostou numa embalagem termoformada, na cor azul, com atmosfera modificada, que garante o peixe fresco por mais tempo. Essa informação ganhou destaque na tampa para chamar a atenção dos consumidores no ponto de venda. Com esta tecnologia o shelf-life (vida de prateleira) é estendido. A bandeja termoformada na cor azul segue a identidade visual da marca.
Ainda para melhorar a experiência do consumidor no momento da compra, a marca adotou uma embalagem com área transparente, que permite a visualização do produto. A data de validade está estampada na frente da embalagem, na cor preta, para garantir transparência de informação.
A Taeq tem uma linha ampla de produtos. Por exemplo, porções adequadas em cortes especiais, como fatias de salmão para o preparo de rolinhos ou carpaccio. O produto é vendido congelado, porém como se trata de porções pequenas, este processo de descongelamento é rápido. A embalagem, bastante simples, permite a abertura fácil.
Uma chapa plástica de maior espessura garante maior rigidez à embalagem, assim, mantém as fatias íntegras. A impressão é de boa qualidade, com uma foto que ilustra uma aplicação do produto, o que sempre atrai o consumidor. Na parte frontal, a janela transparente é suficiente para a visualização do conteúdo.
O verso traz informações claras, com tabelas nutricionais, modo de conservação e preparo, além de utilizar corretamente a rotulagem ambiental, o que engaja mais consumidores para o consumo consciente.
Os tentáculos de polvo, da Bom Peixe, são apresentados numa bandeja termoformada a vácuo, que mantém o produto sem líquido, com excelente apresentação. A bandeja preta e o filme frontal transparente destacam o produto na gôndola da categoria. A identificação é feita por um rótulo lateral, que traz ainda uma sugestão de preparo apetitosa.
Estas e outras novidades encontradas nos supermercados brasileiros mostram que os donos de marcas entenderam o caminho e que: EMBALAGEM MELHOR. MUNDO MELHOR.
