Em um cenário global cada vez mais impactado pelas mudanças climáticas e desastres ambientais, a sustentabilidade se destaca como uma prioridade crescente. Especialmente para os franceses, que têm dedicado atenção especial aos produtos e suas embalagens. Afinal, é a embalagem que comunica ao consumidor a essência do produto, os valores da marca e a missão da empresa. Por meio dela, os consumidores acessam informações nutricionais, instruções de uso e orientações para o descarte adequado.
Na França, há mais de três décadas, deu-se início a um programa que se tornou a base de um projeto maior voltado à economia circular: o Pensez au Tri (Pense na Separação). Esse projeto incentiva a separação de resíduos recicláveis dos comuns. Atualmente, para os 63,4 milhões de habitantes do país, todas as embalagens podem ser depositadas na caixa de triagem (BAC DE TRI), sejam de plástico, alumínio, papel-cartão, aço ou outros materiais. Sem exceções, todas devem ser corretamente descartadas para viabilizar sua reciclagem.
Além desse programa, há contêineres específicos para a coleta de vidros, separados por cor (verde, marrom e transparente). Os franceses também têm optado por produtos, embalagens e soluções inovadoras que minimizam o impacto ambiental. Em alguns estabelecimentos, como o Naturália, especializado em produtos orgânicos, os clientes só encontram sacolas de papel. Outros nem isso.
No setor de limpeza, diversas marcas passaram a oferecer produtos concentrados ou em formato sólido para reduzir o custo do transporte de água. Exemplos incluem o amaciante concentrado LENOR da P&G e as pastilhas efervescentes da SPRING, que se transformam em soluções de limpeza ao serem dissolvidas em água. Esse movimento também se estende aos produtos de higiene pessoal, como a linha de cuidados para cabelo Fleur de Coton, que utiliza embalagens de alumínio reutilizáveis, ou a Biolane, que oferece sabonetes para bebês em elegantes saboneteiras de alumínio.
Outra iniciativa sustentável vem da Narta, que utiliza tubos de alumínio com 30% de material reciclado para seus desodorantes em aerossol, que, quando comprimido, otimiza metade do volume original. Há ainda a tendência de reduzir as áreas impressas nas embalagens, como no caso de conjuntos de sopas unidas por uma luva, onde as embalagens internas são simplificadas, sem impressão, apenas com marcação.
Embalagens mundo afora melhores, mundo melhor.
