Infelizmente muitas empresas praticam o greenwashing, ou seja,  que não têm um compromisso genuíno com a sustentabilidade. Elas se apresentam como “sustentáveis” usando termos que confundem os consumidores. Os consumidores devem pesquisar a fundo as alegações de sustentabilidade, procurar por certificações reconhecidas e considerar práticas ambientais holísticas em vez de ações isoladas.